如今, “年味儿”全藏在互联网里

小年到、小年到,还有一周就过年了。

小年这天后,年味儿越来越浓了,按照传统忙碌了一年的人们除旧迎新,开始祭灶、扫尘、穿新衣、剪春花、贴春联、备年货、吃团年饭......忙的不亦乐乎,在外游子也匆匆往家里赶,准备欢欢喜喜过大年。

春节是中国人骨子的节日,是最有仪式感的节日,是团圆的日子,是对未来的希望。

随着生活越来越好,很多人都觉得年还是那个年但是总是少点”年味儿“,少了些对年的期盼。

”年味儿“是什么?千人心中有千种”年味儿“,是老人心中的家人团聚的“一桌年夜饭”,是年轻人心中“一个长长的假期”、是小朋友心中的收入不菲的“压岁钱”......

不论大家心中的“年味儿”是一桌年夜饭,是一个悠长假期,还是压岁钱,但有一种大家都能感受到的“年味儿”藏在了这里,那就是互联网。

“年味儿”是互联网巨头们的狂欢。

01

支付宝“集五福”

从2016年支付宝第一次集五福活动,2021年集五福已经是第6个年头。

今年2月1日0点,支付宝在微信公众号和微博上宣布开始集福活动。

为了提高大众的参与感,每年的集福活动都有创新,今年支付宝是写福、扫福以外还推了五福大电影《望》。

5年里,支付宝投入集福的资金从2亿到5亿,参与集福的人数也越来越多,人均能瓜分的奖金,越来越来少。

时间 集齐人数 平均分金额 人均平均分的金额
2016年 79万 2亿 271.66元
2017年 1.68亿 2亿 1.2元
2018年 2.6亿 5亿 2元
2019年 3.27亿 5亿 1.6元
2020年 3.18亿 5亿 1.6元

但是大家表示,到底能够分到多少钱不重要,重要的是参与,集五福成了“年味儿”最重要的仪式感!

5年里超过了6亿人参与集福,全面扫福超过了400亿人次,集五福成为了最受欢迎的新年俗。

02

春节红包

1月28日,淘宝ps了一张图片调侃自己“此刻好慌”。

互联网大厂一年一度春节红包大战已经开始了,好不热闹!

抖音率先宣布春节”分20亿“,用户在2021年2月4日——2021年2月26日参与”团圆家乡年“活动,在除夕当晚,抖音将在春晚直播期间分出12亿元。

快手1月29日跟进提出”分21亿“,开启《温暖好运年》每晚8点看超级直播,拼牛气5亿现金红包人人有。除夕当日,每60秒发百万红包,最高可领1万元。

紧接着百度宣布”好运中国年“活动的奖金追加到22亿,今年“好运中国年”的集卡开红包互动,将从2月2日启动,共持续10天,分为金卡、钻卡两层奖池设计。用户首先可抽取财运牛、桃花牛、学业牛等金卡,集齐后瓜分2亿现金,然后集齐财运、福运、幸运等钻卡再分3亿。值得一提的是,如果多次集齐钻片,获得的奖金将翻倍。开奖时间则为除夕当天晚8点。

新浪微博也不示弱,让红包飞,从1月28日-2月11日来微博收集好运气,集齐六种福牛卡,除夕夜20:21,分1亿现金红包!

京东全民炸年兽,1月18日-2月11日,目前正在火热进行中,截止到2月11日除夕当天,瓜分10亿现金红包!

优酷的“上优酷,摇一摇”,腾讯QQ的“牛气冲天”瓜分红包......互联网企业在春节使劲浑身的解数参与到春节红包大流中。

互联网大厂发红包越热闹,年关越临近,年味儿越浓。

03

晚会冠名商主角是互联网企业

自从2015年微信登上春晚开始,互联网企业开启了春节互联网企业的时代。

以春晚37年冠名商为例:

第一阶段是1984到 1994年,这10年,中国刚开始改革开放不久,春晚零点冠名商被老“三大件”霸占,手表品牌和自行车品牌轮番上阵。

第二阶段1995年-2002年,春晚的零点赞助商开始向酒企和药企为主。

第三阶段2002年—2014年,随着中国2001年加入世贸组织,中国制造业迎来黄金10年。

2003年开始,除了2012年取消了零点报时,美的集团已经连续16年垄断了春晚的零点报时冠名权。

互联网企业时代的来临,从2015年春晚开始,不仅晚会前十分钟的广告“黄金时段”易主,唯品会、滴滴专车、快的打车、赶集网、微店、小米、乐视等互联网公司轮番上阵,代替了原来的蒙牛、伊利、雪花啤酒等快消品品牌。

“官方互动合作伙伴”这一赞助商也是各大互联网企业轮番上阵。

2021年,各大春节联欢晚会更是互联网大厂的天下。

抖音替代拼多多成为了2021年春晚独家互动合作伙伴。

其他春节联欢晚会,互联网企业也占据了半边天。其中抖音成功开启了换台不换赞助商”金主“的先河。

晚会名称 赞助商
湖南卫视春晚 抖音
湖南华人春晚 抖音
辽宁卫视春晚 抖音
东方卫视春晚 抖音
北京卫视春晚 抖音
东方卫视新春潮乐会 快手
天津卫视相声晚会 贝壳APP
浙江卫视笑赢这一年 淘宝

现在“年味儿”都藏在互联网企业的集福、备年货、云拜年、发红包、游园活动......里了。

还有一周就过年了,互联网企业各大活动高潮也将来临。这个时代是互联网的时代,开开心心过大年,更要把握住互联网时代里大大的机遇。

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